Professione Copywriter

04 Marzo 2010

Il Copywriter è colui che crea i testi pubblicitari.

Può operare nella comunicazione radiofonica, televisiva, postale, cinematografica, web, in coppia con l’art director pianificherà strategie pubblicitarie e di comunicazione. Nel caso di una radio, il copywriter può operare anche da solo e inventare gag, jingle divertenti scegliere le musiche e scrivere per lo speaker. Egli è anche quello che inventa i nomi per le aziende, per i prodotti di largo consumo, posizionamento di marca e di prodotti, lavorando su più livelli.

Requisiti fondamentali sono:

Grande capacità di sintesi

Capacità di invenzione verbale;

Conoscenza approfondita della grammatica italiana;

Capacità di scrivere i testi in tempi brevi in maniera chiara e persuasiva;

Creatività nel concentrare in testi brevi concetti complessi,

Capacità di assimilazione rapida e di uso di allegorie, metafore, eufemismi, simboli;

Conoscenza approfondita di attualità, politica, arte, costume e continua volontà di aggiornarsi professionalmente.

Gli studi di un copywriter, in genere, sono umanistici. Una laurea in lettere, filosofia, Scienze della comunicazione, ma anche antropologia sono l’ideale per partire da una base culturale adeguata.

Possono essere utili anche corsi o master post-laurea, finalizzati alla formazione specifica, così come la partecipazione a seminari e workshop, ma l’esperienza diretta è la cosa migliore.

Il Copywriter lavora generalmente all’interno di agenzie pubblicitarie o di comunicazione, ma è oggi una figura richiesta anche in altri settori, per la capacità di persuasione che deve introdurre nei testi relativi all’immagine di una data azienda. All’interno delle agenzie pubblicitarie, egli crea, pianifica e realizza campagne, partecipando alle operazioni di direct marketing, alle promozioni, alla web advertising, alle sponsorizzazioni.

Può inoltre collaborare anche con agenzie di comunicazione che mettono i propri servizi alla mercé di brand e strutture pubbliche o private, ma anche case di produzione cinematografica. In questo contesto, il Copywriter opera nel reparto creativo, in coppia con un art director e supervisionato dal direttore creativo. Il copywriter realizza le campagne pubblicitarie o di comunicazione in base alle esigenze del target group, ovvero il pubblico a cui si riferisce e deve saper giocare con le parole, deve avere una buona conoscenza della semiotica ( il linguaggio dei simboli) e saper reinterpretare e rielaborare diversi stili e linguaggi letterari, parlati e commerciali.

In pratica, il lavoro del Copywriter sarà quello di:

Scrivere l’headline, ovvero lo slogan, che deve essere breve ed efficace e concordato con l’art director;

Scrivere il bodycopy, cioè il testo che sarà adeguato al target di riferimento;

Scrivere il copy-ad, ovvero gli annunci scritti senza immagini;

Scrivere contenuti redazionali, testi brevi di taglio giornalistico usati per commercializzare prodotti, senza il tono enfatico tipico della pubblicità, ma chiari e concisi.

Egli può lavorare anche nel reparto pubblicità interno alle aziende, l’House Agency, nelle agenzie di pubbliche relazioni, nelle agenzie di comunicazione integrata (direct marketing o relationship marketing), con agenzie pubblicitarie, aziende e come libero professionista su progetti specifici.

Il copywriter può entrare in azienda tramite stage, contratti di formazione e inserimento o assunzioni dirette e il suo ruolo professionale è destinato a crescere, sia a livello contrattuale ( con un contratto a tempo indeterminato), che economico, arrivando a percepire dai 1300 euro mensili netti fino ai 2000 euro per un copywriter senior. Con il tempo egli può arrivare a coprire le mansioni di Art director con guadagni maggiori o fare il free lance diventando quotato sul mercato se ha un portfolio di ottimo livello. Infine, occorre sottolineare che, anche se gli orari del Copywriter sono quelli d’ufficio, i ritmi di lavoro sono spesso incalzanti e richiedono disponibilità a lavorare di sera e talvolta anche nei week end.

Alcuni link utili:

Aiap, Associazione italiana progettazione per la comunicazione visiva www.aiap.it

Uilcom, Unione italiana lavoratori della comunicazione www.uilcom.it

Associazione italiana pubblicitari professionisti www.associazione-tp.it.